LPP

Cenovno ugoden nagovor javnosti je izračunan na podlagi uresničenih kontaktov, saj upošteva faktor vidnosti, povprečno časovno izpostavljenost posameznika in naklonjenost spremljanju vsebin. Tako v obdobju zakupa dobimo natančen doseg, vezan na realizirano število kontaktov. S kakovostnimi vsebinami vzpostavljamo visoko raven pozornosti. Visok priklic oglasnega poročila je zagotovljen s t. i. ujeto publiko, ki je zaslonom izpostavljena dlje časa.

Poleg rednega predvajanja multimedijskega oglasa so na voljo tudi t. i. prožila, ki omogočajo lokacijsko in časovno proženje. S tem lahko natančneje dosežemo želeni sociodemografski profil občinstva. Pri lokacijskem proženju je predvajanje vezano na približevanje avtobusa izbrani lokaciji (npr. v bližini trgovine ali poslovalnice). Časovno proženje omogoča predvajanje vsebine ob določenem obdobju dneva ali ob določeni uri.

Kakovostne nekomercialne vsebine iz lastnega uredništva so prilagojene času in prostoru ter potnikom krajšajo čas vožnje. Oskrbujejo jih z zanimivimi in zabavnimi informacijami. Zasloni potnikom omogočajo tudi interaktivnost z uporabo mobilnih telefonov.

Demografija

Z avtobusi LPP se vozi občutno večje število žensk (64 %) kot moških (36 %). Večina potnikov je zaposlenih, sledijo upokojenci, dijaki in študentje. Največji delež prevozov opravijo redni potniki (54 %)*.

Vir: Raziskava o uporabi javnega prevoza ter pomenu Evropskega tedna mobilnosti, N=717 (Aragon, 2008)

Več kot tretjina potnikov med razlogi, zaradi katerih uporabljajo javni prevoz, navaja težave s parkiranjem.

Cene in dosegi 30-sekundnega multimedijskega oglasa prikazanega v maski na mreži LPP*

Pri izračunu cene, vezane na doseg, smo upoštevali zgolj tiste potnike, ki redno uporabljajo javni prevoz v prestolnici. Teh je več kot 186.000.

* Za izračun smo uporabili: Raziskavo o uporabi javnega prevoza ter pomenu Evropskega tedna mobilnosti (Aragon, 2008); Raziskavo med potniki in nepotniki ljubljanskega mestnega potniškega prometa (Valicon, 2007); podatke o prodanih karticah Urbana (LPP, januar 2010); Raziskavo zadovoljstva uporabnikov LPP z javnim multimedijem GEM (ISIS Institute, januar 2010); Merjenje demografske razpršenosti potnikov po urah (ISIS Institute, nov. – dec. 2009); število prebivalcev Ljubljane (http://www.ljubljana.si/si/ljubljana/); 3M Visual Attention Service; Out of Home Digital Media (SMARTreport July 2008–January 2009); Moving Entertainment: Arbitron Evaluation of Transit TV Network, Los Angeles County MTA Buses Case Study, (Arbitron Inc., 2006)
** Zaradi večjega števila izpostavitev ob mesečnem zakupu priporočamo menjavo oglasnega sporočila na polovici obdobja.

Mreža kioskov >>

Mreža BTC City Ljubljana >>

Zaslon TR3 >>