Kioski

Večina mimoidočih redno ali občasno kupuje v kioskih. Glede na raziskavo se ti kupci izjemno dobro odzivajo na različne oblike pospeševanja prodaje*.

Kiosk je dobro uveljavljeno prodajno mesto, ki se pri pospeševanju prodaje, v kombinaciji z mrežo GEM LPP, izkaže še kot posebno učinkovito (Primer kampanje Pivovarne Union na str. 8).

Območja z visoko pretočnostjo mimoidočih omogočajo velik doseg in regionalno prilagodljivost. Zakup vezan na posamezno regijo pa predstavlja usmerjeno ciljanje glede na želeni zemljepisni nagovor.

Regije

Centralna regija: Ljubljana, Kranj, Vrhnika, Medvode, Škofljica.
Vzhodna regija: Maribor, Celje, Ptuj, Slovenska Bistrica, Šentjur.
Južna regija: Novo mesto, Trebnje, Brežice, Ribnica, Grosuplje.
Zahodna regija: Koper, Nova Gorica, Ajdovščina, Postojna.

Demografija

Opaznost kioskov je največja med zaposlenimi, sledijo upokojenci, dijaki in študentje. Kar 63 % mimoidočih v kioskih redno opravi nakup.

Mimoidoči kupci se delijo na redne kupce (10 %), občasne (19 %) in priložnostne (29 %). Kupci prihajajo predvsem iz urbanih področij.*

Vir: Trženje prodajne mreže kot oglasnega prostora, N = 468 (Mediana, 2007)

Pri izračunu dosegov smo upoštevali faktor vidnosti in povprečno časovno izpostavljenost posameznika zaslonom. Število posameznikov, izpostavljenih oglasu, je tako v našem primeru izredno veliko, saj število izpostavitev na posameznika ob mesečni kampanji doseže faktor 2,6.

Cene in dosegi 30-sekundnega multimedijskega oglasa na mreži kioskov**

* Vir: Trženje prodajne mreže kot oglasnega prostora (Mediana, 2007)
** Za izračun smo uporabili: Trženje prodajne mreže kot oglasnega prostora/Delo Prodaja, (Mediana, 2007); 3M Visual Attention Service; Out of Home Digital Media (SMARTreport July 2008 – January 2009)

Mreža LPP >>

Mreža BTC City Ljubljana >>

Zaslon TR3 >>