Milka na GEM-u

V maju, juniju in juliju se je po Ljubljani vozil poseben avtobus Ljubljanskega potniškega prometa, ki je vpletel vse čute

Milka bus je skupen projekt agencij Formitas, Imelda Ogilvy, podjetja Avus oglasi in Javnega multimedija GEM, ki je premaknil standarde avtobusnega oglaševanja na novo raven. Zunanjost avtobusa v stilu alpske hiše in prepoznavne vijolične barve je nadgradila še premišljena notranjost – pomladno nebo, preoblečeni stoli, notranje stranice.

Na sistemu GEM so se predvajali multimedijski oglasni spoti z zvokom, obenem pa so se ob približevanju na postajališče oglasili pastirski zvonci. Dodane so bile celo dišave, ki so spominjale na gorski zrak, kar je prav tako svojevrstna novost v zunajdomnem oglaševanju. Dvakrat tedensko so hostese na avtobusu delile sladko presenečenje.

Kampanja je potekala na avtobusu LPP, ki je vozil v redni floti na najbolj frekventnih linijah 1, 6, in 20. Polovico vsebin na zaslonih GEM so predstavljali Milkini oglasni spoti, drugo polovico pa novice Javnega multimedija GEM, napovednik dogodkov, vremenska napoved in ura. V celotni mreži LPP pa se je predvajal 10-sekundni oglasni spot, ki je oglaševal Milkine izdelke in promoviral Milka bus.

Pregled rešitev, uporabljenih v Milka busu:

• STROP: samolepilne folije z videzom pomladnega neba
• STOLI: naslonjala v barvi in z logotipim Milke, sedalni del v barvah alpskega travnika
• NOTRANJE STRANICE: samolepilne folije z videzom kamnitega zidu in gorskega cvetja
• VONJ: osvežilec zraka z vonjem gorskega zraka
• ZVOK: zvok pastirskih zvoncev kot zvočni efekt pred napovednikom postaj, ptičje petje na Javnem multimediju GEM
• VIDEO: oglasna sporočila Milka, podprta z zvokom
• OKUS: promotorke, ki so delile čokolado Milka vsak torek in petek.